DoubleClick：修訂間差異

Doubleclick

簡介

• DoubleClick成立于1996年，有500多家企業(yè)客戶。DoubleClick在1998年上市，對(duì)拆股進(jìn)行調(diào)整后每股發(fā)行價(jià)為4.25美元，2000年最高達(dá)到134美元，但是在2000年3月的網(wǎng)絡(luò)股暴跌后，在2002年8月5日最低達(dá)到4.53美元。2005年以11億美元的價(jià)格被Hellman & Friedman收購。
• DoubleClick的核心技術(shù)是其專有的DART(Dynamic Advertising Reporting Targeting)“動(dòng)態(tài)廣告報(bào)告與目標(biāo)定位”技術(shù)，允許各網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)通過他們的中央服務(wù)器管理他們各自的廣告服務(wù)及統(tǒng)計(jì)報(bào)告。依靠部署在全球的廣告服務(wù)器及獨(dú)特的分布式系統(tǒng)架構(gòu)，DART系統(tǒng)提供的可升級(jí)性、可靠性及強(qiáng)大功能使該系統(tǒng)能夠發(fā)布更多的廣告。
• Google 的 DoubleClick產(chǎn)品提供了多種廣告管理和廣告投放解決方案，幫助企業(yè)購買、制作或銷售在線廣告。世界頂級(jí)的營銷商、發(fā)布商、廣告網(wǎng)絡(luò)和代理機(jī)構(gòu)都在將 DoubleClick 產(chǎn)品用作支撐其在線廣告業(yè)務(wù)的基石。我們在廣告投放、媒體規(guī)劃、搜索廣告管理、富媒體、視頻和移動(dòng)廣告領(lǐng)域擁有深厚的專業(yè)知識(shí)，我們的 DoubleClick 產(chǎn)品可以幫助客戶更高效地實(shí)施他們的數(shù)字媒體策略。
• DoubleClick是美國一家網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商，主要從事網(wǎng)絡(luò)廣告管理軟件開發(fā)與廣告服務(wù)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)進(jìn)行集中策劃、執(zhí)行、監(jiān)控和追蹤。
• DoubleClick于2006年底被Google以31億美元成功收購。

DoubleClick產(chǎn)品

• DoubleClick擁有DART(動(dòng)態(tài)廣告報(bào)告及目標(biāo)定位)廣告服務(wù)平臺(tái)，以下為DART系列產(chǎn)品：
• MediaVisor是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、采購及營銷管理而推出的解決方案。簡而言之，MediaVisor可作為網(wǎng)絡(luò)廣告策略及運(yùn)作的中心。
• DFA是基于Web的廣告管理和服務(wù)應(yīng)用軟件。
• DART銷售管理器可作為企業(yè)在使用DART平臺(tái)時(shí)的財(cái)務(wù)管理工具，以了解網(wǎng)絡(luò)廣告銷售收入及利潤情況。
• DE是一款授權(quán)軟件，主要解決通過其他數(shù)字渠道而發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)廣告中有關(guān)用戶、服務(wù)及匯總等事宜。
• 針對(duì)發(fā)行商的DART Adapt是DoubleClick推出的優(yōu)化解決方案，目的是使網(wǎng)絡(luò)廣告營銷業(yè)績得以最大化。該產(chǎn)品具有定制化、自動(dòng)化、適應(yīng)性強(qiáng)、可整合第三方廣告服務(wù)器等特點(diǎn)。
• DART搜索意在為網(wǎng)絡(luò)廣告營銷商及代理商提供實(shí)用技術(shù)工具，以幫助他們追蹤及優(yōu)化多搜索引擎中的市場營銷行為。
• DART Motif意在為有關(guān)創(chuàng)建和管理富媒體廣告提供多方面的整合方案。
• “針對(duì)Flash-in-Flash的DART Motif”是基于DART Motif平臺(tái)的解決方案，它能方便發(fā)行商在Flash及視頻環(huán)境下展示相應(yīng)廣告。
• “針對(duì)In-Stream的DART Motif”有助于發(fā)行商就流視頻庫存向廣告商提供有效方案。
• DoubleClick廣告交換可加強(qiáng)頂層廣告商、代理商及網(wǎng)絡(luò)發(fā)行商之間的聯(lián)系，并將增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的營銷效果。

戰(zhàn)略服務(wù)

• DoubleClick戰(zhàn)略服務(wù)可提供網(wǎng)絡(luò)廣告的專家指導(dǎo)建議，以使提高網(wǎng)絡(luò)廣告的整體效果。
• 2008年3月11日Google正式宣布完成了對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告公司DoubleClick的收購,最終以32.4億美元的價(jià)格成交，略高于11個(gè)月前的交易價(jià),這次收購有望使Google成為網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者.Google的這32.4億美元將分別支付給DoubleClick的兩大擁有者Hellman&Friedman和JMI Equity and Management。
• 2009年9月15日,Google透露,基于DoubleClick廣告交換系統(tǒng)升級(jí)的Google Ad Exchange平臺(tái)將在紐約的Adweek活動(dòng)上正式推出.