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文本優(yōu)化
“內(nèi)容為王”不僅是網(wǎng)站運營人員的金科玉律，同樣也是SEO人員是否能獲得顯著優(yōu)化效果的重要指導(dǎo)思想。網(wǎng)站的發(fā)展靠內(nèi)容來支撐，但是一個網(wǎng)站的內(nèi)容如何既能吸引訪問用戶，又能獲得搜索引擎的喜歡呢？我們又應(yīng)該如何去創(chuàng)造這些內(nèi)容呢？在本章，我們會對這些問題進行解答。
網(wǎng)站內(nèi)容的組織[ ]
大家都同意的內(nèi)容才是至關(guān)重要的，那么，好的內(nèi)容究竟是靠那些組成的呢？
有必要先確認一點：所有內(nèi)容都是一種交流，而內(nèi)容的質(zhì)量不僅取決于交流了什么和交流的方式，也取決于交流的對象。
一個創(chuàng)作書面內(nèi)容的站主和編輯人員與他或她的聽眾之間進行的是直接的單向交流，而另一方面，提供了環(huán)境和鏈接工具的站主們之間也是在變相地進行著交流。
內(nèi)容是經(jīng)過以下幾個層面創(chuàng)造出來的：
- 字母組成了有意義的單詞
- 單詞組成了有意義的句子
- 句子有組成了有意義的書面文字
- 像素形成的圖片幫助了理解，避免了線性的單調(diào)
- 好的頁面布局使吸收信息變的簡單
- 合理的站點分布使意識的流向變的清晰
- 廣告和資源起到了鏈接和維持的作用
能購注意到微小細節(jié)，以及成功地低昂這些細節(jié)統(tǒng)一到一個整體中，這就可以給訪問者帶來神奇的體驗，因為這樣可以提供出最清晰和最高回報的交流。
雖然，從站主和編輯們所要求的基本簡單的角度上來看，內(nèi)容和編排應(yīng)當分開考慮，而訪問者卻認為內(nèi)容和布局是應(yīng)當統(tǒng)一綜合的，因此，一個好的站主應(yīng)學(xué)會對內(nèi)容進行改造重組以取得更加清晰的意識流向，當布局、商品的展示或者廣告變成了實際內(nèi)容的延伸，一個理想的收支就實現(xiàn)了。
搜索引擎喜歡什么樣的內(nèi)容
Google對網(wǎng)站內(nèi)容的說明:
向訪問者提供他們要查找的信息 在網(wǎng)頁上提供高品質(zhì)的內(nèi)容，尤其是主頁。這是你要做的最重要的工作。如果你的網(wǎng)頁包含有用的信息，其內(nèi)容就可以吸引許多訪問者并使網(wǎng)站管理員樂于鏈接到你的網(wǎng)站。要創(chuàng)建實用且信息豐富的網(wǎng)站，網(wǎng)頁文字應(yīng)清晰、準確地表述要傳達的主題。想一想，用戶會使用哪些字詞來查找你的網(wǎng)頁，然后盡量在網(wǎng)站上使這些字詞。 以上信息摘錄自Google網(wǎng)站管理員幫助中心。
百度對網(wǎng)站內(nèi)容的說明： 創(chuàng)造屬于你自己的獨特內(nèi)容百度更喜歡獨特的原創(chuàng)內(nèi)容。所以，如果你的站點內(nèi)容只是從各處采集復(fù)制而成，很可能不會被百度收錄。 以上信息摘錄自百度搜索幫助中心“給網(wǎng)站管理員的建議”。另外，雅虎中文搜索和搜狗等中文搜索引擎也說明它們對原創(chuàng)獨特內(nèi)容的喜好。
網(wǎng)站內(nèi)容的來源[ ]
自己撰寫原創(chuàng)文章[ ]
原創(chuàng)文章的內(nèi)容主要包括自己對產(chǎn)品、服務(wù)、行業(yè)或者事件的看法。原創(chuàng)文章最受搜索引擎歡迎，但是自己撰寫原原創(chuàng)文章比較消耗時間和精力。
原創(chuàng)的目的
- 讓搜索引擎知道你的網(wǎng)站是活躍的；
- 希望自己帶網(wǎng)址鏈接的原創(chuàng)文章能被網(wǎng)站管理員轉(zhuǎn)載或文章采集器抓?。?/li>
- 讓更多的同行、更多的客戶認識和了解。
原創(chuàng)對網(wǎng)站優(yōu)化的好處
- 活躍的網(wǎng)站隨時有新鮮和充實的內(nèi)容，這樣的網(wǎng)站搜索引擎肯定會經(jīng)常光顧，因此，原創(chuàng)文章可以加快網(wǎng)站更新；
- 帶網(wǎng)址鏈接的原創(chuàng)文章容易被文章采集器抓取或網(wǎng)站管理員轉(zhuǎn)載，自然會產(chǎn)生很多優(yōu)秀的外部鏈接。
“原創(chuàng)”轉(zhuǎn)載的內(nèi)容[ ]
“原創(chuàng)”轉(zhuǎn)載的內(nèi)容也叫文章編譯。如果你看到一篇文章，覺得其中的有些觀點自己不贊同，你可以把原文中的觀點描述句段摘錄出來，然后在下面書寫自己的看法；
或者，覺得文章中的觀點還有拓展的空間，你也可以沿著原作者的思路把原文繼續(xù)拓展寫下去。不過在這里，請記住一個原則，那就是你自己的文字信息內(nèi)容的比率要盡量大于摘錄的信息內(nèi)容。
鼓勵用戶貢獻內(nèi)容[ ]
其實，有時候網(wǎng)站的訪問用戶的也有強烈的寫作交流欲望。所以，我們可以不斷完善網(wǎng)站的交互功能，讓用戶參與到網(wǎng)站的信息內(nèi)容建設(shè)中來。
用戶投稿 給網(wǎng)站開通一個用戶投稿提交接口，讓用戶通過這里把他們創(chuàng)作的內(nèi)容提交到網(wǎng)站編輯人員那里。
靠用戶創(chuàng)造內(nèi)容的WEB2.0網(wǎng)站W(wǎng)eb 2.0的應(yīng)用可以讓人了解目前網(wǎng)絡(luò)正在進行的一種改變——從一系列網(wǎng)站到一個成熟的為最終用戶提供網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的服務(wù)平臺。
Web 2.0表現(xiàn)的社會性網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)包括：博客（blog）、播客（podcasting）、BT、移動博客、P2P、社交網(wǎng)絡(luò)（SNS）、RSS、博采（blogmark）、維客（wiki）、標簽（Tag）等。WEB2.0概念的網(wǎng)站最大的特征就是網(wǎng)站的內(nèi)容由用戶來創(chuàng)造
網(wǎng)站內(nèi)容的延續(xù)性[ ]
內(nèi)容匱乏怎么辦[ ]
對于中小型企業(yè)網(wǎng)站來說，網(wǎng)站內(nèi)容匱乏現(xiàn)象普遍存在。這些網(wǎng)站的內(nèi)容規(guī)劃大同小異，欄目設(shè)置也是讓網(wǎng)站策劃者耳熟能詳?shù)?，諸如關(guān)于我們、產(chǎn)品或服務(wù)介紹、企業(yè)文化和聯(lián)系我們等，一般這樣的站點的網(wǎng)頁總數(shù)不會超過20頁。
搜索引擎會根據(jù)一個網(wǎng)站被其收錄的頁面數(shù)來評定一個網(wǎng)站規(guī)模，網(wǎng)站的規(guī)模越大，它在搜索引擎所獲得的權(quán)重就會越大。當然，相對于競爭對手來講，這個網(wǎng)站將更加具有關(guān)鍵詞排名優(yōu)勢。
互聯(lián)網(wǎng)上沒有信息，也可以創(chuàng)作出內(nèi)容。其實大部分行業(yè)都有很多話題來寫，就算是專業(yè)性很強、一般大眾并不熟悉的產(chǎn)品，也同樣可以創(chuàng)作出很多內(nèi)容。
點石互動成員ZAC曾經(jīng)就此問題發(fā)表過他的看法，十分具有參考價值。以下是他給出的圍繞一個很冷門的產(chǎn)品而展開的內(nèi)容拓展建議。 從產(chǎn)品歷史和沿革出發(fā) 這個機器是怎么發(fā)明的？從簡陋到復(fù)雜有什么沿革過程？發(fā)明人和改進者都是誰？有些什么具體貢獻？在國際和國內(nèi)都是怎樣延續(xù)到今天的？怎樣引進國內(nèi)的或怎樣介紹到國外的？得過什么獎？如果碰巧這個機器就是你們公司發(fā)明的，那就有更多可寫的了。
從制造機器的人出發(fā) 研發(fā)團隊都是由哪些人組成的？這些工程師的背景，經(jīng)歷，發(fā)表過什么論文？有什么學(xué)術(shù)成就？有沒有從大學(xué)什么的請顧問？直接生產(chǎn)的工人需要掌握哪些技術(shù)？生產(chǎn)過程怎么組織的？
從原材料出發(fā) 機器的生產(chǎn)都需要什么材料？是哪種鋼還是哪種鐵？還是其他什么金屬？這些材料哪兒生產(chǎn)的最好？為什么？用什么零配件？上游供貨商情況？為什么選這些供貨商？ 從客戶出發(fā) 都有哪些客戶使用你的機器？你的機器給他們帶來了什么樣的好處？使他們的盈利增長了多少？客戶們都是怎樣夸獎你們或批評你們的？這些客戶所在的行業(yè)也可以簡單介紹一下。 從本行業(yè)出發(fā) 行業(yè)新聞，競爭對手動向，有沒有什么調(diào)查機構(gòu)對你的行業(yè)做過評比調(diào)查等。把你的產(chǎn)品和競爭對手的產(chǎn)品做一個比較，當然不能失去客觀。你的產(chǎn)品比競爭對手的好在哪里？國際動態(tài)，展銷會，研討會內(nèi)容記錄…
從產(chǎn)品用途出發(fā) 產(chǎn)品使用情況介紹，使用竅門，應(yīng)用領(lǐng)域，可以幫客戶做些什么？怎樣維護保養(yǎng)？怎樣排除故障？有什么替代產(chǎn)品？
從產(chǎn)品技術(shù)出發(fā) 機器的工作原理介紹，性能指標，統(tǒng)計，包含了哪些創(chuàng)新科技？用到什么實驗設(shè)備？檢測設(shè)備？生產(chǎn)工序是怎樣的？有什么國際標準？行業(yè)標準？使用安全事項？怎么防假冒偽劣產(chǎn)品？
只要開闊思路，任何產(chǎn)品都可以寫出很多相關(guān)內(nèi)容。像非標淬火機床這類很冷門的產(chǎn)品，都可以至少寫出幾十篇文章。如此一來，與競爭對手相比，你就已經(jīng)占據(jù)了很大優(yōu)勢。對其他人們更熟悉、競爭也更多的行業(yè)和產(chǎn)品，就能寫出更多的內(nèi)容了。
網(wǎng)站內(nèi)容采集[ ]
很多網(wǎng)站所有者并不希望自己在站點的內(nèi)容建設(shè)上投入太多的精力和時間，于是他們讓技術(shù)人員編寫了一套程序系統(tǒng)，通過該系統(tǒng)他們很容易把目標網(wǎng)站上的網(wǎng)頁抓取到自己的數(shù)據(jù)庫里，讓后在自己的站點網(wǎng)頁上發(fā)布這些信息，這樣的程序系統(tǒng)便是采集系統(tǒng)了。
通過以上講解，我們可以得知，通過采集系統(tǒng)來獲得其他站點信息的這種不勞而獲行為極其不道德。
與此同時，百度和雅虎]中文搜索引擎也在其給網(wǎng)站管理員的幫助說明中指出，它們不會對采集系統(tǒng)產(chǎn)生的頁面進行收錄。到目前為止，我們依然可以在各大搜索引擎的搜索結(jié)果中看到很多采集系統(tǒng)輸入的頁面，至少網(wǎng)站所有者應(yīng)該明白采集行為會增加網(wǎng)站在搜索引擎中的風(fēng)險。如果搜索引擎察覺你的站點有采集行為，就很可能會對你的收錄頁面數(shù)據(jù)進行刪除。